Welcher Kurznachrichtendienst ist langfristig am besten mit den eigenen Werten und Zielen vereinbar?
Dieser Vergleich von vier aktuell intensiv diskutierten Kurznachrichtendiensten soll insbesondere Kommunikations-Expert*innen in Behörden,
Bildungseinrichtungen, Medien, Verbänden, Vereinen, Stiftungen und Unternehmen als Orientierungshilfe dienen.
Die Auswahl der Kriterien und Dienste ist nicht vollständig und erfüllt keine wissenschaftlichen Ansprüche.
Maßgeblich für die vorgenommene Bewertung ist die Funktionalität der Dienste im Sinne unabhängiger, digital
souveräner und gemeinwohlorientierter Kommunikation. Wir denken: Öffentliche Einrichtungen sollten ihre Zielgruppen
unabhängig, transparent, frei zugänglich, nach eigenen Regeln und datenschutzfreundlich informieren.
Idee und Inhalt: Friedemann Ebelt
Umsetzung: King Consult
Wir freuen uns über Anmerkungen und Ergänzungsvorschläge: #SocialMediaMatrix
Hinweis: Wer die Vorteile des Fediverse erfolgreich nutzen möchte, sollte sich vom bisher gewohnten Nutzungsverhalten auf den amerikanischen Plattformen lösen und eine langfristig optimierte Kommunikationsstrategie verfolgen. Gern sind wir Ihnen beim Aufbau und bei der Begleitung behilflich.
 Mastodon |
 Bluesky |
 Threads |
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| Assoziierte Dienste | das Fediverse: PeerTube, Pixelfed, Nextcloud, ownCloud uvm. | Flashes | Dienste des Meta-Konzerns: Facebook, Instagram, WhatsApp und andere | – |
| Kurzbeschreibung | dezentrale und nicht-kommerzielle Software für den Betrieb von Kurznachrichtendiensten, vergleichbar mit E-Mail: Nutzende wählen aus sehr vielen Anbietern | privater Kurznachrichtendienst eines gewinn- und gemeinwohlorientierten US-Unternehmens, Ausgründung von Twitter | privater Kurznachrichtendienst des gewinnorientierten US-Konzerns Meta, ehemals Facebook | vormals Twitter; privater und gewinnorientierter Kurznachrichtendienst, gekauft von Elon Musk, reichster Mensch der Welt und Leiter der US-Behörde Department of Government Efficiency (DOGE) |
Zusammenfassende BewertungFür alle Sozialen Medien empfehlen wir professionellen Nutzer*innen die Arbeit mit einem individuellen Kommunikationskonzept, dass langfristig den eigenen Zielen und Werten entspricht. |
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| Lohnt sich langfristig die Investition von Kommunikationsarbeit? | Mastodon und das Fediverse sind unsere Empfehlung für private und professionelle Nutzer*innen, die möglichst unabhängig, souverän und frei von Interessen Dritter kommunizieren möchten. Nutzende sind hier nicht passive Kund*innen oder user, sondern aktive Teile einer gestaltenden Community. Investition in Kommunikationsarbeit ohnt sich insbesondere, weil sie nicht von Dritten abhängig ist. Kein anderes Netzwerk erfüllt mehr Kriterien einer unabhängigen öffentlichen Infrastruktur. | Aktuell ist Bluesky mit den Werten und Zielen vieler Organisationen und Menschen vereinbar. Allerdings bestehen mittel und langfristig Risiken bei der Abhängigkeit von einem kleinen Kreis von Entwickler*innen, von einem US-Unternehmen, von der US-Politik und vom Einfluss umstrittener Risikokapitalgeber. Den Verantwortlichen sind d ie Risiken bewusst, allerdings sind die technischen und organisatorischen Gegenmaßnahmen bisher nicht ausreichend. | Die Dienste von Meta sind für Werbung und Influencing optimiert und damit insbesondere geeignet für Marketing. Selbstbestimmte Nutzung ist nicht möglich. Die Gewichtung von Inhalten, Kommunikationsregeln und Nutzungsbedingungen iegen vollständig in den Händen von Meta. Das gilt auch für die Ergebnisse geleisteter Kommunikationsarbeit. Followers, Reichweite sowie die Sichtbarkeit von Accounts und Beiträgen unterliegen dem Management von Meta. | Aktuell ist X aus unserer Sicht mit Werten und Zielen vieler Organisationen und Menschen nicht vereinbar. Risiken sind unter anderem: dysfunktional investierte Kommunikationsarbeit, Datenschutz, Reputation und Kontrolle über die eigene Kommunikation. Wir empfehlen Kommunikationsarbeit in andere Netzwerke zu investieren und sehen nur wenige Ausnahmen für diese Empfehlung. |
| Worauf ist der Dienst optimiert? | unabhängige, selbstbestimmte öffentliche Kommunikation | öffentliche Kommunikation | Werbung und Bindung von Aufmerksamkeit | Werbung, Bindung von Aufmerksamkeit und politischer Einfluss |
| Vertrauenswürdigkeit der Betreibenden | je nach Instanz bis sehr hoch | mittel | gering | minimal |
| Abhängigkeit von Dritten | niedrig | mittel bis hoch | sehr hoch | sehr hoch |
| Vereinbarkeit mit demokratischen Werten | sehr hoch | mittel bis hoch | niedrig | minimal |
| Betreiber, Geschäftsmodell, Ziele | ||||
| Rechtsform | verteilt organisiert als gemeinnützige 501(c)(3) nach US-Recht, europäische Non-Profit-Organisation sowie div. Rechtsformen von Instanzen (siehe blog.joinmastodon.org) | Public Benefit Corp. nach US-Recht | Meta Platforms, Inc. (vormals Facebook, Inc.), börsennotierter Konzern nach US-Recht | X Corp. nach US-Recht (vormals Twitter Inc.), Teil der X Holdings Corp. |
| Eigentumsverhältnis | US- amerikanische NGO, europ. gemeinnütziges Unternehmen, tausende unabhängige private, öffentlich-rechtliche und behördliche Instanzen | Jay Graber und andere, sowie diverse Risikokapitalgeber | Meta-Anteilseigner, genaue Struktur unbekannt; als größter Anteilseigner gilt Mark Zuckerberg | Elon Musk ist größter Anteilseigner und begleitet mehrere Führungsposten |
| Geschäftsmodell | Gemeinnützigkeit, finanzielle Unabhängigkeit | Gewinnmaximierung und Gemeinwohl | Gewinnmaximierung | Gewinnmaximierung und politischer Einfluss |
| Finanzierung |
Mastodon-Kerngesellschaften:
Die Finanzierung von Instanzen ist unterschiedlich:
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Nach der Übernahme durch Elon Musk ist das Unternehmen nicht mehr börsennotiert. Darum gibt es keine öffentlich zugänglichen Informationen über das laufende Geschäft. Einnahmequellen sind Abo-Angebote (X Premium), Handel mit Daten und Werbung. |
| Entscheidender Einfluss von Kapitalgebern? | nein | ja | ja | ja |
| Ist Marktmacht ein Kerninteresse des Dienstes? | nein, keine seriöse Mastodon-Instanz strebt an, größer als X, Threads, Bluesky etc. zu werden | ja | ja | ja |
| Regeln | ||||
| Nutzungsbedingungen | unterschiedlich je nach Instanz | nur Englisch: bsky.social | siehe instagram.com | Geschäftsbedingungen: x.com Regeln und Richtlinien: x.com |
| Verhaltensregeln | unterschiedlich je nach Instanz | nur Englisch: bsky.social | Nutzung gilt als Teil der Nutzung von Instagram | »Die X Regeln«: help.x.com |
| Können sich Nutzende in der Rolle von Betreiber*innen eigene Regeln geben? | ja, das ist ausdrücklich erwünscht | theoretisch ja, praktisch nirgendwo umgesetzt | nein | nein |
| Umgang mit Desinformation, Belästigung etc. |
individuelle Moderation auf Account- und auf Instanz-Ebene: heise.de Höchstes Moderationsverhältnis. |
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unzureichend, siehe z.B. Berichte von klicksafe.de und netzpolitik.org | intransparente, einseitige und politisch motivierte Moderation, siehe u. a. Berichte von netzpolitik.org |
| Umgang mit Daten | ||||
| Datenschutz/ Datenschutzbestimmungen | unterschiedlich je nach Instanz Hinweise von der Stiftung Datenschutz: stiftungdatenschutz.org | nur Englisch: bsky.social | Datenschutzrichtlinie: instagram.com | Datenschutzrichtlinien: x.com |
| Werden nicht essenziell notwendige Daten über Nutzer*innen gesammelt? | nein, nicht auf seriösen Instanzen | ja, aber weniger intensiv als Meta und X | ja | ja |
| Werden Daten über das Nutzungsverhalten verarbeitet? | nein | ja, aber weniger intensiv als Meta und X | ja | ja |
| Werden genaue Standort-Daten verarbeitet? | nein | ja (opt-out) | ja | ja |
| Werden Daten mit Dritten geteilt? | nein, nicht auf seriösen Instanzen | ja, aber weniger intensiv als Meta und X | ja | ja |
| Mit wem werden persönliche Daten geteilt? | gar nicht | unübersichtlich: Geschäftspartner | unübersichtlich: Partner und sonstige Dritte | unübersichtlich: Werbepartner, Verleger, Dritte |
| Können bei einem Hackangriff sensible Daten von Millionen Nutzenden gestohlen werden? | nein | ja | ja | ja |
| Tracking: Werden Nutzende identifiziert und nachverfolgt? | nein | ja | ja | ja |
| Profiling: Werden Persönlichkeitsbilder von Nutzenden erstellt? | nein | nein | ja | ja |
| Kommunikation: Strategische Aspekte | ||||
| Mit welchen anderen Medien/Netzwerken ist Interaktion möglich? | umfangreich: kompatibel mit div. Fediverse-Alternativen zu Instagram, YouTube, TikTok (angekündigt) sowie Podcast-Hosting uvm., teilweise komp. mit Bluesky u. Threads; Nextcloud (angekündigt), Kommentierung von WordPress-Artikeln optional |
gering: teilweise kompatibel mit Mastodon, angekündigt ist Interaktion mit der Foto-Sharing-App Flashes |
gering: teilweise kompatibel mit Mastodon |
keine |
| Können Nutzende zwischen verschiedenen Anbietern wählen? | ja | theoretisch ja, praktisch nein | nein | nein |
| Können Personen oder Institutionen den Dienst selbst betreiben? | ja, das ist ausdrücklich erwünscht | theoretisch ja, praktisch nein. | nein | nein |
| Ermöglicht der Dienst digitale Souveränität? | ja, das ist das Ziel | nein, trotz weitgehender Offenheit | nein | nein |
| Rechtsrisiken beim transatlantischen Datentransfer und Datenschutz? (taylorwessing.com) | keine bis gering | hoch | hoch | hoch |
| Ökologische Nachhaltigkeit | unterschiedlich, je nach Instanz | keine Nachhaltigkeitsstrategie gefunden | keine Nachhaltigkeitsstrategie gefunden | im Gegenteil: Verbreitung irreführender Aussagen durch den Besitzer |
| Funktionen | ||||
| Zeichenlimit | Standard: 500 Zeichen, erweiterbar z.B. auf 5.000 Zeichen | 300 Zeichen | 500 Zeichen | 280 Zeichen (4.000 in der Bezahlversion) |
| Editierbare Posts | ja | nein | ja, innerhalb von 15 Minuten | teilweise, fünf Mal innerhalb einer Stunde |
| Direkt-Nachrichten | Zwischen mehreren Accounts | nur zwischen zwei Accounts | nein | ja |
| Verschlüsselte Direkt-Nachrichten | nein | nein | nein | ja, nur verifizierte Nutzer*innen |
| Wo und wie kann ein Account eröffnet werden? | freie Wahl der Instanz, es gibt allgemeine sowie auf Behörden, Universitäten, Regionen oder Themen spezialisierte Angebote | BlueSky und eingeschränkt auf selbst betriebenen Servern | ausschließlich bei Meta | ausschließlich bei X |
| Ist eigener Serverbetrieb möglich? | ja, ausdrücklich erwünscht | ja, teilweise: docs.bsky.net | nein | nein |
| Ist Account-Umzug möglich? | ja | ja, bei verbleibender Abhängigkeit | nein | nein |
| Können eigene Daten komplett gelöscht werden? | ja | ja | ja, auf Antrag. Dauer: bis 90 Tage | die AGB sehen lediglich Deaktivierung von Accounts vor (x.com) |
| Technische Eigenschaften | ||||
| Serverstandort | weltweit verteilt | Primär: USA, zentral – vereinzelt dezentral | USA, zentral | USA, zentral |
| Protokoll | ActivityPub | Authenticated Transfer Protocol (AT Protokoll) | ActivityPub | Proprietäres Protokoll, nicht offen, nicht öffentlich und nicht standardisiert |
| Ist die Software quelloffen? | ja | ja | nein | nein |
| Anzahl der Kommunikations-Server (Instanzen) | tausende Instanzen, darunter mehr als 300 explizit deutschsprachig | 1, weitere theoretisch möglich | 1, weitere ausgeschlossen | 1, weitere ausgeschlossen |
| Beteiligt sich eine größere Community an der Weiterentwicklung? | ja | nein | nein | nein |
| Sind Timelines algorithmisch sortiert? | nein, chronologisch | nein, nur optional: bsky.social | ja | ja |
| Ist das Netzwerk dezentral? | ja | teilweise | nein | nein |